+7 (499) 322 27 90
Новый формат кофейных заведений быстрого обслуживания появился в России. Одна из таких сетей кофеен обратилась к нам за ребрендингом. Бренд был создан в 2012 году под названием «Coffee Room».
Перед агентством стояла задача — разработать новое название для сети кофеен, концепцию бренда, позиционирование и атрибуты бренда.
Первым этапом разработки концепции бренда было исследование целевой аудитории и анализ рынка конкурентов. По результатам исследования были определены параметры позиционирования бренда на рынке. В рамках создания позиционирования бренда была определена целевая аудитория и её мотивы.
Бренд «Кофферджи» ориентирован на людей, которые ценят свое время, поэтому основными местами продаж выбраны бизнес-центры и аэропорты. Основные преимущества бренда — скорость обслуживания и приемлемые цены. Именно эти ценности и легли в основу концепции бренда — кофе + энергия.
Из множества представленных вариантов заказчиком было утверждено название «Кофферджи», т.е. «кофе + энергия».
Нейминг проекта помогает создать яркий образ, обыгрываемый в дизайне логотипа: чашка ароматного кофе органично совмещена с элементом энергии.
При разработке каждого элемента дизайнерами нашего агентства учитывались основные правила способствующие продвижению бренда: лаконичность деталей, сочетаемость элементов фирменного стиля между собой, композиционная простота, понятный и запоминающийся потребителем дизайн оформления продукта.
Основным цветом для оформления бренда был выбран красный, т. к. он привлекает внимание, хорошо запоминается и удачно отражает сферу деятельности компании.
Агентство разработало фирменную документацию для сети кофеен (бланки, визитные карточки и т.д.), рекламную полиграфия, форму одежды сотрудником с элементами фирменного стиля, упаковку продукции, меню, оформление рекламных стендов и вывесок.
Разработка бренда