+7 (499) 322 27 90
Клиент
Квилиб
Сервис
Рекламная кампания
«Квилиб» – это уникальный препарат, который способствует естественному процессу обновления волос. Этот лосьон улучшает рост здоровых волос и предотвращает их выпадение.
Перед агентством AVANT была поставлена задача – разработать рекламную кампанию для продвижения средства от выпадения волос «Квилиб». Это средство относится к категории премиум-продуктов, поэтому важно было создать образы, ассоциирующиеся с этой категорией товаров. Для начала компания «Галдерма» решила запустить рекламную кампанию, направленную на женщин среднего возраста, страдающих от выпадения волос.
Уверенность и красота возможны лишь тогда, когда человек внутренне здоров и гармоничен. От состояния волос зависит внешний вид человека, насколько он свежо, гармонично
и ярко выглядит.
Инсайт: Уверенность женщины идет изнутри – от здоровой кожи и крепких сильных волос.
Слоган: «Квилиб вернет уверенность вам и вашим волосам!»
В рамках проекта было разработано несколько креативных идей рекламных роликов. Для каждой из концепций мы подготовили раскадровки и аниматик. Эти материалы были протестированы на фокус-группах.
По результатам тестирования была выбрана одна концепция, которая и была реализована.
Специально для съемки ролика были выстроены декорации крыши и ванной комнаты.
Понадобился достаточно большой кинопавильон, чтобы уместить все декорации.
Для разработки промоматериалов была проведена фотосессия с главными героями ролика. Важно было создать образ уверенной успешной женщины, которая наслаждается своей красотой.
Интересно, что по результатам тестирования выяснилось, что образ сильной женщины в глазах целевой аудитории ассоциируется не с одинокой женщиной, а с той женщиной, рядом с которой находится верный спутник жизни.
Самое сложное, но и самое интересное в проекте заключалось в организации съемочного процесса.
Разработка сайта