Cetaphil совместно с ведущими дерматологами мира уже более 70 лет создает продукты, которые помогают Вам в деликатном и мягком уходе за кожей с доказанным эффектом. Сбалансированный комплекс ингредиентов средств питают даже самую чувствительную кожу.

Основная задача, которая стояла перед нами — сократить время ролика, но сохранить его информационную наполненность и целостность. Совместно с Cetaphil было принято решение протестировать новый 15-секундный ролик и привычный 20-секундный. Исследование, которое мы провели, показало, что гипотеза о пяти признаках чувствительной кожи, разработанная для нового ролика понятна зрителю, и он готов приобрести препараты.

Результаты опроса для двух видео показали схожие паттерны восприятия с небольшими отличиями. Например, в параметре «Понятно», где оценка для 15-секундного ролика более высокая по сравнению с 20-секундным. Такой результат может указывать на то, что видео более информативное, несмотря на уменьшенную продолжительность.

Самыми популярными ответами на вопрос о проблемах стали «сухость» и «шероховатость / шелушение». Но актуальность таких проблем вполне может быть связана с зимним сезоном, во время которого проводился запуск рекламной кампании и исследования. Что касается вопроса о месте покупки средства — большинство участников точно понимали, что товар может быть куплен в аптеке.

Анализ 15-секундного и 20-секундного видео показывает схожий результат в оценке восприятия их участниками. Рассказ про основные проблемы, с которыми пытается справиться Сetaphil, одинаково хорошо запоминается и воспроизводится зрителями после просмотра вариантов. Конечно, для 15-секундного ролика есть различия в оценке по некоторым эмоциональным параметрам, но это отчасти компенсируется более высокой информативностью, что соответствует задачам, которые легли в основу создания этой укороченной версии ролика.