+7 (499) 322 27 90
cetaphil_vid_top

Клиент

Galderma, Cetaphil

Сервис

Разработка видеоролика

Сайт

galderma.com

О продукте

Cetaphil совместно с ведущими дерматологами мира уже более 70 лет создает продукты, которые помогают Вам в деликатном и мягком уходе за кожей с доказанным эффектом. Сбалансированный комплекс ингредиентов средств питают даже самую чувствительную кожу.

Авант несколько лет занимается поддержкой бренда Cetaphil. Бренд обратился в Авант с запросом на создание видеоролика, который рассказывает зрителю сразу о нескольких линейках препаратов.

Продукты Кадры

Исследование и результаты

Основная задача, которая стояла перед нами — сократить время ролика, но сохранить его информационную наполненность и целостность. Совместно с Cetaphil было принято решение протестировать новый 15-секундный ролик и привычный 20-секундный. Исследование, которое мы провели, показало, что гипотеза о пяти признаках чувствительной кожи, разработанная для нового ролика понятна зрителю, и он готов приобрести препараты.

Также нам удалось донести до аудитории, что препарат относится к фармацевтической группе. Цель достигнута: новый сокращенный ролик максимально информативен и эффективен. А Cetaphil сократил расходы на размещение рекламного ролика на ТВ.

Исследование

Результаты опроса для двух видео показали схожие паттерны восприятия с небольшими отличиями. Например, в параметре «Понятно», где оценка для 15-секундного ролика более высокая по сравнению с 20-секундным. Такой результат может указывать на то, что видео более информативное, несмотря на уменьшенную продолжительность.

Однако 20-секундный ролик имеет более высокую оценку по эмоциональным критериям, таким как "Мне это нравится", "Интересно" и пр., что подчеркивает более эмоциональную и развернутую подачу рекламного материала.

Исследование

Самыми популярными ответами на вопрос о проблемах стали «сухость» и «шероховатость / шелушение». Но актуальность таких проблем вполне может быть связана с зимним сезоном, во время которого проводился запуск рекламной кампании и исследования. Что касается вопроса о месте покупки средства — большинство участников точно понимали, что товар может быть куплен в аптеке.

По итогу опроса «сухость» и «раздражение» были выделены как главные проблемы, с которыми борется Cetaphil. Однако у многих участников понятие «раздражение кожи» вызывало разные ассоциации: кто-то писал о прыщах, кто-то о порах, кто-то имел в виду просто покраснение.

Исследование

Анализ 15-секундного и 20-секундного видео показывает схожий результат в оценке восприятия их участниками. Рассказ про основные проблемы, с которыми пытается справиться Сetaphil, одинаково хорошо запоминается и воспроизводится зрителями после просмотра вариантов. Конечно, для 15-секундного ролика есть различия в оценке по некоторым эмоциональным параметрам, но это отчасти компенсируется более высокой информативностью, что соответствует задачам, которые легли в основу создания этой укороченной версии ролика.

При анализе подгрупп не обнаружено статистически значимых различий между возрастными группами 18-25 и 25-45 лет.